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中钞吉祥物金章全面断货 品牌推广显现效应         
中钞吉祥物金章全面断货 品牌推广显现效应
作者:刘扬 文章来源:本站原创 点击数:2610 更新时间:2006/3/3 12:06:07
中钞吉祥物金章全面断货 品牌推广显现效应

近来,中钞奥运吉祥物金章价格飞涨,从面世的2980元上涨到目前的接近5000元,上海\北京市场基本断货,各地经销商和礼品公司大量要货,但已无渠道来源.据中钞国鼎有关人士披露,该发行方除样品外,已是零库存.由于包括中行等集团客户需求量大增,该章的实际需求量超过7万枚,因此,本来三年的发行计划2005年全面结束,该金章成为稀有品种已成定局.

有专家认为,中钞吉祥物贵金属纪念章发行量庞大,但其优异表现让大多数市场人士大跌眼镜,短短三个多月,涨幅居然接近50%,这是纪念章发行历史上的奇迹,根据分析,主要有四个原因:一是奥运吉祥物题材的特殊性,鉴于吉祥物题材是奥运会题材的核心,因此,社会需求巨大,与金币的收藏群体不同,吉祥物纪念章的收藏群体扩大到老百姓.二是发售渠道以零售店为主.包括中行\菜百\奥运专卖店以及广州\浙江等实力经销商大面积通过零售渠道销售,有效的解决了金章的沉淀性.三是金价上涨,定价合理.由于该金章实际黄金价格超过2400元,因此,零售指导价仅为2980元,导致低开高走,步入良性循环,也没有出现囤积和人为炒作痕迹.四是创新宣传和品牌推广方式.中钞领导抓住契机,邀请奥运冠军在重要城市做签售活动,以及拍卖活动,一方面宣传了产品,另一方面也树立了中钞的品牌形象.

与金章创新高相反,银章和铜章价格在节后出现暴跌,银章从2100元下跌到1150元,铜章也跌破发行价.据悉,中钞五万枚银章的发行任务已经全面完成,中钞银章已经断货,在上海\北京出现批量货源的原因主要是一些小经销商集中兑现造成,预计这是最后一跌,随着市场消化,银章价格将反弹到1500-1600元区域整理,待金币突破6000后再上台阶.鉴于铜章发行量偏大,价格出现非理性下跌,中钞已经全面停止发行,估计有五千枚的存量到2008年配套发行,短线发弹的力量巨大,回复到300元以上可能性极大.

鉴于三月份到七月份两个发售单位基本没有新的产品出来,而全国市场仍然具有巨大的奥运藏品需求,因此,目前资金相对宽裕的币商和投资者将会逢底吸纳.中金和中钞奥运吉祥物将会延续其黑马本色.(以上观点仅供参考)

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