北京2008奥运吉祥物仍在热销中，然而“福娃”的不菲身价，也惹来部分消费者的质疑。昨天下午，在北京奥组委，“福娃”的设计者之一陈楠、吉祥物特许商品生产企业负责人孙总、北京奥组委市场开发部特许经营处处长唐永宏三方解读了“福娃”身价。

福娃“脱胎”：五道流程一百多工序

“ 福娃”的设计者之一陈楠告诉记者，“福娃”合而不同的造型设计是奥运历史上的首创。虽然我国在毛绒玩具、纪念品等方面具有国际化生产能力，但面对手绘感很强的“福娃”，生产厂家和设计者都是“头一遭”。以毛绒玩具为例，为了确定每个“福娃”的最终造型，仅一个“福娃”的前期打样、修改就要30次。从作品创作原稿到最终生产出的毛绒玩具一方面要保持形象上的最大一致化；另一方面为了毛绒玩具造型的美观、可爱，也必须做出相应妥善的调整。“比如手绘的黑线条最后为灰色取代，手指是否要分开，腿的姿势怎么摆等都是我们和厂家的设计人员反复实验、一点点推敲出来的。”为了保证“福娃”的造型完美、质量达到国际水平，“福娃”的生产制作工艺相当复杂，每个细节的追求也来不得半点马虎，这就决定了前期试生产的投入大，而正式生产中的成本也相当高。

吉祥物特许商品生产企业的一名工作人员告诉记者，圣火娃娃的诞生经历了相当痛苦的过程。每个细节都要追求完美，所以制作起来就更加困难。一个“福娃”大致要有5道大的工艺流程，100多道小的加工工序才可完成，而最后对各部分的“整合”也完全需手工完成。

陈楠说，“福娃”前期的研发设计、质量上的精益求精，都决定了“福娃”应该具有国际品牌的效应。与雅典的吉祥物相比，我国吉祥物的价格并不算高，这其中不仅应该包括研发成本，还有相当的品牌价值。吉祥物价格的10%是作为消费者支持奥运费用的投资。

福娃每日俏销一万多

吉祥物特许商品生产企业负责人孙总说，保密成本也是影响“福娃”价格的因素。从7月初一开始接触“福娃”的资料，参与的设计人员就进入全封闭的保密状态。“单独的宿舍，单独的工作场所，专人送饭，电话断掉，手机上交，不能上网。为了保密，这种全封闭的状态持续有4个月，他们承担了相当大的压力啊！”孙总说。自10月20日，生产厂进入全厂区的封闭状态，近20天800多员工进入封闭生产环节，不得离开厂区，切断电话、网络等一切联系方式，而负责采卖等工作的部分工作人员则不能进入厂区，以保证绝对保密。为不出现闪失，厂区外还有专人进行看守，而全厂唯一与外界联系的一部电话也由专人负责。

孙总说，目前的生产能力供应市场是每天1.2万个“福娃”，基本天天清仓而出的状态。但是吉祥物卖到2008年，其中的市场风险也是他不得不考虑到的问题。

据悉，为满足各阶层消费者对吉祥物的需求，12月将推出价格在40元左右的吉祥物毛绒玩具。同时，各种种类的吉祥物相关品也将问世。（陈凯一）