“因奥运商品热销造成部分商品缺货”、“吉祥物特许商品近日到货”，11月13日上午，许多北京奥运特许商品零售店内都高高挂起了这样的牌子。短短一天时间里，5个可爱的福娃在全国引起了一阵销售狂潮，而在这些消费者中，收藏者成为主力军。

　　福娃遭遇抢购

　　11月12日清晨，不到8点，等着购买2008年奥运会吉 祥物的人们便急不可待地在北京王府井工美大厦门外排起了长队。因为预料到了吉祥物购买将出现高峰，零售店特别在工美大厦门口设立了吉祥物销售临时柜台，同时，吉祥物纪念章的销售也设立了专门柜台。即使这样，一早就守候在门口的人群仍然把工美零售店挤了个严实。虽然有十几个店员，但仍然是忙得不可开交，“我要福娃晶晶。”“这5种福娃单枚徽章每种要3个。”这样的声音不绝于耳。据该店负责人介绍，这样火爆的场面和当初开店的情景不相上下，客流量甚至超过了那个时候。从12日早上9点开店营业到10点半，仅仅一个多小时的时间，2000余套福娃绒毛玩具和两款吉祥物徽章套装已经售罄。据了解，仅12日一天，该店临时补货3次，销售额达到80余万元。

　　北京的徽章收藏者李先生一大早就从家里出来了：“吉祥物限量的纪念章最有收藏价值，一定得赶早过来买，晚了就买不到了。”像李先生这样的收藏者成为特许商品购买的主力军。“我们店内的消费者有70％以上都是收藏者。为此，我们还特别建立了一个客户服务登记，无论是徽章、纪念章还是钥匙扣，只要有限量发行的新品推出，就打电话通知他们来购买。目前这些固定的客户已经有几百人了。”工美大厦零售店的一位工作人员向记者介绍到。

　　与此同时，奥运邮票也引起了收藏者的热捧。在邮局的工作人员告诉记者，11元一套的简装吉祥物纪念邮票和21元一套的首日封卖得最好。

　　北京奥运特许商品零售店内不乏收藏者的身影，二级市场中，北京申奥成功金银币也被炒得不亦乐乎。2001年发行的北京申奥成功纪念银币价格持续上扬，短短几天时间，其市场价格就从长期徘徊的1100元上涨至1450元。

　　而针对此次北京奥组委授权、中国金币总公司发行的第29届奥林匹克运动会吉祥物纪念章，不少收藏者也对其制作工艺、发行量给予了较为积极的评价。

　　吉祥物曾给悉尼和雅典带来了大约3亿美元的收入。而如今展望福娃“钱景”，北京奥组委官员认为，北京奥运会的特许商品收入将超过雅典和悉尼。北京奥组委市场开发部部长袁斌表示，奥运会吉祥物在制作奥运会特许商品时可以被设计、制作成为满足各方面需求的多门类商品，所以其具有非常大的市场开发潜力，而且从往届奥运会吉祥物的销售情况来看，吉祥物销售收入都是奥运特许商品销售收入中最高的，吉祥物的市场开发也将成为北京奥运特许商品市场开发的重点。

　　要收藏更要交流

　　说到奥运收藏，徽章算得上其中的一个大家族。别小看这一枚徽章，它却能够让上百万人为之着迷。奥运会期间，赛场内的比赛激烈进行，而赛场外随处可见收藏者彼此交换徽章的忙碌身影。国内资深的奥运徽章收藏者、同时也是北京奥运会特许商品徽章设计者高文茂就曾经在亚特兰大、悉尼奥运会期间参与到了徽章交流中。他介绍说，那个时候，在比赛场馆周围的空地、咖啡馆、露天餐厅、公园、商业街等地方都能看到徽章收藏者的身影，他们身上都会带着十几个徽章收藏包，这些包多的甚至能装下400枚至500枚徽章，遇到同好就互相交流交换，那种场面很像上个世纪80年代我们国家邮市交易的火爆景象。

　　“我的奥运收藏主要是以纪念章、钥匙扣、邮票为主。”北京的奥运收藏者李曼兴致勃勃地说，“因为工作的关系，我可以去国外买些历届奥运会的特许商品收藏，同时这些东西也可以和其他国家的收藏者进行交流交换。现在北京要办奥运会，我们可以买到很多北京奥运的徽章，到了2008年，就可以用这些去和各国徽章收藏者交换以前的奥运徽章了。”

　　相关数据显示，雅典奥运会徽章仅是本地销售额就达到了2000万欧元。

　　据了解，现在国际上玩奥运徽章收藏人数最多的国家是美国。据不完全统计，美国有50万至100万人的徽章收藏大军，他们的徽章收藏俱乐部也有几十个。历届奥运会的徽章收藏热点除了主办国以外，就是美国。而从国内目前的状况来看，奥运收藏在我们国家尚处于刚刚起步阶段，很多人买了徽章之后并不知道通过交流交换提高自己的收藏水平。

　　事实上，国内买不到往届奥运会的商品，也是国内奥运收藏规模不大的一个主要原因。“其他国家的体育收藏者和爱好者也将有机会收藏北京奥运特许商品，”袁斌透露，特许商品国际计划也将于今年启动：“我们正计划把国外奥运会的特许商品搬到中国来，中国的体育迷们将与冬奥会吉祥物、徽章等特许商品亲密接触。”

　　市场尚有期待

　　从北京奥运特许商品计划实施以来，共推出了7大类900余种商品，很多收藏者对特许商品的设计开发都有着不同的想法。“从最早的单枚徽章到运动系列套章再到现在的吉祥物徽章，我们可以看到徽章的设计越来越精致，但是个别徽章设计有些重复，如北京风光系列和世界文化遗产系列中，以长城等为题材的就出现了重复的徽章。”

　　11月2日，北京奥运会特许商品计划进入全面实施阶段。而针对奥运收藏市场，北京奥组委市场开发部特许经营处副处长唐永宏说：“北京奥组委很早就注意到奥运收藏文化，而特许生产商在产品的设计阶段就要赋予其收藏价值，而且在今后的开发中也注意扩大产品的类别。此外，我们还与国内的多家收藏俱乐部进行了沟通，及时收集反馈意见，并对产品有计划地做出调整。”

　　而对于价格问题，大家仍然比较关心，这次推出的吉祥物特许商品中，既有价格仅为8元一枝的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵金属纪念章，吉祥物毛绒玩具价格从几十元到几百元不等，最便宜的奥运吉祥物价格在40元人民币左右，尺寸接近18厘米。在工美店内，张小姐抱着5个福娃对记者说，“吉祥物绒毛玩具78元一个，5个都买齐就要将近400元，我觉得60元左右一个的价格应该比较合适。”

　　一位北京奥运会特许经销商认为，下一阶段，服饰一类的特许商品成本可能降低，价格有可能下调，但就工艺品而言，因为定价的时候就已经考虑到了国内的购买力，价格可以说非常低了。和历届奥运会特许商品相比，北京奥运特许商品的价格也是低水平运行，因此没有什么降价的必要。

来源:中国商报