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开创金币系统宣传工作的新局面
——李小平副总经理在中国金币总公司宣传工作暨奥运币宣传推广座谈会开幕式上的讲话
同志们：
今天我们召开中国金币总公司宣传工作暨奥运币宣传推广座谈会。会议的主要任务是：进一步学习贯彻落实2004年中国金币工作会议的精神，在回顾、总结近年来宣传工作成绩和经验的基础上，对当前和今后一个时期的宣传工作进行安排和部署，通过会议提高大家对宣传工作重要性的认识，统一思想，达成共识，把握宣传方向，引导金币事业、钱币市场健康稳步地发展。
根据年初中国金币工作会议要求，今年的宣传工作是总公司一项重要的工作内容。面对繁重的工作任务，尤其是奥运币发行在即，宣传工作会议的召开非常及时、非常重要。下面我代表总公司党委讲三个方面的问题：
一、宣传工作的成绩和经验
总公司成立17年来，宣传工作取得了很大成绩，尤其是最近5年，得到了快速发展。其主要表现在：
一是建立了宣传的组织体系。1999年4月，总公司成立了专门的宣传机构，加大了宣传力度。宣传部成立以后，配备了专职干部，明确了具体职责，在加强宣传机构建设、完善宣传管理职责以及建设一支队伍方面发挥了重要和积极的作用。5年来，宣传队伍在不断壮大，人员素质和业务水平不断提高，职责不断明确和加强。现在，金币系统宣传组织构架越来越清晰，总公司设有宣传管理部门，有支撑和服务宣传工作的专业分支机构——金币文化公司，各分支机构都设有专职的宣传策划人员。
二是制定了宣传管理办法。为加强宣传工作的指导和管理，总公司于2000年制定下发了《中国金币总公司宣传管理办法》。宣传管理办法明确了宣传工作的归口管理，明确了宣传工作的纪律，明确了宣传业务、流程、口径和分支机构在宣传方面的职责，宣传管理办法的下发执行，使宣传工作的目的性、计划性、科学性大大增强。
三是搭建了三大宣传平台。为使金银币的宣传工作持续、深入的发展以及走向专业化道路，国际钱币博览会、《中国金币》杂志和中国金币网等具有自主知识产权和品牌的三大宣传平台先后应运而生。《中国金币》杂志于2000年5月正式编辑出版，目前出版17辑，发表文章500余篇，文字近170万字，对钱币尤其是贵金属纪念币知识进行了系统的归纳和整理，并注重在理论上的提升，有效发挥了宣传功能和作用，对普及钱币知识，架构国际钱币交流的桥梁起到了很大作用。在创办《中国金币》杂志以后，为及时快速的宣传货币政策，披露相关发售信息，加大钱币知识的普及力度，弥补《中国金币》杂志时效性上的不足，总公司于同年9月筹备建设了中国金币网，并于当年10月31日在广州国际钱币博览会上正式开通。截至目前，中国金币网共进行了6次改版，栏目设置不断科学合理，网页设置不断清新活泼，点击率不断攀升。为进一步扩大金银币的社会影响，推动金银币集藏活动的开展，总公司从1995年开始先后在北京、上海、广州连续举办了8届国际钱币博览会，目前已基本固定在北京。博览会的举办吸引了世界知名造币厂和经销商的参加，形成了独特的品牌。去年在宁波成功举办的巡展，成为国际钱币博览会的有益补充。博览会和巡展的举办，扩大了公司影响，树立了公司良好形象，对“弘扬金币文化，普及金币知识，壮大收藏队伍，引导市场发展”起到了积极的促进作用。
宣传工作成绩的取得，一是得益于“三个代表”重要思想的指引。金币文化作为先进文化的一个重要方面，弘扬金币文化、普及钱币知识有了重要的理论依据。二是得益于总行领导的关心和支持。近年来，主管行领导对金币公司的宣传工作都作出过重要批示，总行原副行长史纪良曾经指示：“总结过去，构思未来，增强精品意识，加大金银币知识的宣传及普及力度，培育和活跃金银币消费市场，促进中国金币事业健康稳定发展。”刘廷焕副行长在年初金币工作会上指示：“把弘扬金币文化作为金币工作任务的三个重点任务之一。金币文化源远流长，是中国先进文化的重要组成部分，而金币文化是钱币文化的一个重要内容，必须要发扬光大。”三是得益于公司本身的改革与发展。总公司的发展与壮大为宣传工作提供了一个坚实的舞台。
宣传工作的成功运作，金币公司的影响不断扩大，金币文化和金币知识得到弘扬和普及，同时，也为下一步公司的宣传工作积累了经验，摸索了路子，奠定了基础。借此机会，我代表公司党委对宣传部门同志们的辛勤工作和总公司其他部门以及分支机构的支持与配合表示感谢。
二、与时俱进，开拓创新，探索宣传工作的新思路
5年来，宣传工作尽管取得了很大成绩，但与总行领导的要求、与公司发展的要求、与我们承担的职责和重任相比仍有距离。我们应当看到，目前公司宣传工作的整体力量还不够强，宣传效果还不够理想，对宣传工作重要性的认识还不足，对宣传工作的监督指导的力度还不够，宣传工作还缺乏针对性和时效性，工作方式、方法还比较单一；宣传工作的体制和机制还不够健全，资源力量还比较分散。这些都是宣传工作的薄弱环节。
做好宣传工作，事关金币总公司发展的大局。我们一定要把宣传工作摆在更加重要的位置，要在宣传观念的更新上、在宣传格局的构建上、在运行机制的建立上多做文章，努力把宣传工作提高到一个新的水平。
开创宣传工作的新局面，必须要有新的观念、新的思路和新的办法。当前和今后一个时期，宣传工作的指导思想和总体要求是：坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，紧紧围绕总公司的中心工作，从改革、发展、稳定的大局出发，着眼于营造有利于金币事业发展的舆论环境，着眼于在国内外树立金币公司的良好形象，着眼于引导金银币市场的健康发展，解放思想，与时俱进，贴近钱币市场发展的实际，贴近消费群体对钱币信息的需求，体现行业性，突出专业性，把握政策性，富于创造性，形成与我公司地位相适应的宣传舆论力量，为弘扬民族文化服务，为壮大金币事业服务，为金币公司向一流企业集团发展服务。
要贯彻落实好宣传工作的指导思想和总体要求，关键是要进一步解放思想，开阔视野，不断创新。
首先，要将坚持正确的舆论导向与讲求宣传艺术结合起来，努力提高宣传工作水平。
坚持正确的舆论导向在任何时候都要放在首位。金币公司的宣传工作要服从、服务于公司发展的大局，要以公司的长远利益和金币事业的发展为最高准则。要以自己为主，以正面宣传为主，要掌握宣传的主动权。
导向正确不仅体现在正确的政治方向上，也体现在宣传工作的实际效果上。没有效果的宣传，正确的导向就很难实现。宣传工作要取得好的效果必须讲求宣传的艺术、策略和技巧，要丰富宣传内容和形式，宣传要言之有物，要清新活泼。我们要借鉴专业媒体在宣传的策划、版面的编排和宣传报道方面的技巧来提高公司的宣传工作水平，在这方面我们还有很多工作要做，还有很多潜力可挖。
宣传要树立精品意识，要实施精品战略工程，要努力探索实现正确导向的有效方式，要不断增强宣传工作的针对性、时效性和亲和力。
其次，要把自身宣传队伍和社会力量结合起来，积极推动大的宣传格局的形成。
在对外开放的大背景下，做好宣传工作，不仅需要金币公司和宣传部门的努力，也需要动员社会力量共同参与。国外发达国家普遍采取的“政府为主导、民间为基础、官民并举、多管齐下”的做法值得我们借鉴。
我们公司已设立了专门的宣传机构，这是一大优势，但仅仅依靠宣传部门的努力是远远不够的。社会上有不少群体和个人十分关心、关注我国金币事业的发展，有的人还很有研究，很有见解。我们要采取有效的措施和办法，整合各方面资源，把专职队伍同社会力量结合起来，推动大宣传格局的形成，把金币公司的宣传工作做大、做强、做实。
再有，要加强钱币文化交流，实现宣传的多样性，树立金币公司的崭新形象。
要充分利用我国丰富的钱币文化资源优势，积极开展多边钱币文化交流活动。要坚持民族文化、钱币文化走向世界的战略，在现有宣传工作的基础上，形成自己的金币文化品牌。要抓住当前国际上出现的“中国热”的有利时机和2008年北京奥运会的大好机遇，认真策划有鲜明特色，有文化底蕴的宣传活动。通过文化交流，使社会更直接、更深入地了解中国，了解中国金币文化，了解金币总公司。总公司各部门、各分支机构要早谋划，早部署，早行动，以奥运为契机，精心打造宣传工作的热点和亮点。
三、加强领导，统筹协调，确保宣传工作的各项任务落到实处
根据2004年中国金币工作会议精神，今年的宣传工作任务很繁重。总公司党委要求，在做好基础性宣传工作的同时，要以奥运币宣传为重点，通过制订和实施《奥运币项目的整体宣传方案》，实现“普及奥运币知识、扩大奥运币知名度、引导奥运币收藏行为”的总体宣传思路。
结合当前和今后一个时期宣传工作的总体要求，下一步工作的关键是要加强在宣传工作方面的组织领导，完善机制，狠抓落实。
（一）提高认识，把宣传工作作为一项战略性任务摆到重要的议事日程上。要按2004年中国金币工作会议精神部署工作，要经常了解和分析宣传工作的具体情况，切实加强对宣传工作的领导和监督，要强化宣传意识，加大宣传工作力度。
（二）加强组织协调，形成宣传工作的整体合力。宣传工作涉及总公司内部的各部门和各分支机构，只有把各方面力量调动起来，发挥起来，凝聚起来，才能形成宣传规模效应。要建立由总公司统一领导，宣传部统一协调，总公司和分支机构各司其职，社会各方积极参与的领导体制和工作机制。
宣传部要加强对宣传工作的组织协调和工作指导，各分支机构要明确主抓宣传工作的负责人，落实具体工作人员和职责。
（三）抓紧制订宣传工作的整体规划，保证宣传工作有序进行。制订规划是增强宣传工作科学性、预见性，提高宣传工作水平的重要措施。宣传部要按照总公司对宣传工作的指导思想、方针和原则，确定不同阶段宣传工作的重点、内容、方法和手段。通过制定规划，有计划、有步骤地推动金币公司整体宣传工作目标的实现。
在制订规划时，要根据总行要求，从公司实际出发，开展调查研究，认真听取总公司内部各部门、各分支机构和社会专业人士、学者的意见，使规划既着于眼长远，又立足当前，既突出重点，又要统筹兼顾，有目标，有措施，把科学性、系统性、操作性和可行性有机结合起来，推动公司宣传工作的健康发展。
（四）注重市场研究，及时总结推广宣传工作的新鲜经验。宣传工作是金币公司在国内、国际树立良好形象的系统工程，这就要求我们对宣传工作要加强研究，要根据市场的发展变化，深入研究带有方向性的问题，研究消费群体关注的热点、焦点问题。只有及时了解掌握各方面的信息和动态，才能准确判断形势，要把加强信息反馈机制的建设作为一项基础性工作来抓，尽快建立灵敏畅通的信息渠道，全面了解和反映国内外消费群体对金币公司工作的反映，为公司领导决策提供信息依据和建议。
要认真总结有关部门和分支机构、特约经销商在宣传工作中创造的好经验，并加以推广，带动公司宣传工作整体水平的提高。
（五）增强总公司“三大宣传平台”的对外宣传功能，发挥“三大宣传平台”在宣传工作中的主导作用。进一步扩大《中国金币》杂志、中国金币网、国际钱币博览会和巡展等“三大宣传平台”对外宣传报道、交流的力度和覆盖面，在提高宣传质量上下功夫，逐步形成独特的宣传风格。
继续办好《中国金币》杂志，进一步提高杂志质量。加快商业化运作的步伐，提高杂志的对外影响力。
加强网站建设，积极营造健康向上的网上舆论氛围，使之成为重要的对外宣传阵地。
办好博览会，积极抓住这一重要宣传载体，坚持文化交流与宣传工作相结合，丰富博览会的金币文化宣传内涵，加强对博览会的组织、策划、协调工作，创出具有鲜明中国特色的金币文化品牌。
（六）提高政治和业务素质，建设一支过硬的宣传干部队伍。宣传工作是一项政治性、政策性、专业性和知识性都很强的工作，对干部的综合素质有较高的要求。做好宣传工作，必须要深入学习和领会邓小平理论和“三个代表”重要思想，牢固树立政治意识、大局意识、责任意识，不断增强政治敏锐性和鉴别力，增强自己的文化底蕴，提高专业技能。 组织上要加强对宣传干部队伍人才的选拔和培养，引导和教育宣传工作人员自觉维护国家和公司利益，树立奉献精神，恪守职业道德，脚踏实地，埋头苦干，把自己的聪明才智奉献给中国的金币事业。
（中国金币网www.chinagoldcoin.net）
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